相信最近，大家都被“泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢”的消息震惊到，怎么会出现李鬼状告李逵这种事。
我们先回顾一下前文：
1.
2021年7月29日，瑞幸咖啡中国公司向泰国知识产权局提出“瑞幸咖啡”商标注册申请，并计划在泰国开展业务，但发现多个相关商标已被抢注。
2.
究其原因，2019年3月28日已有主体人在泰国成立了瑞幸咖啡泰国有限公司，并在2020年12月开始经营Luckin Coffee咖啡店。
3.
瑞幸咖啡在发现商标被抢注后，即起诉要求其撤销商标注册，并要求相关方停用上述商标。
4.
2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉。
5.
2023年3月24日，被告方提起上诉，并于2023年11月30日再次开庭。
6.
2023年12月1日，据南方都市报报道，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
本以为败诉，已是瑞幸咖啡在泰国维权之路上的重创。
没想到，泰国皇家50R集团（即“泰国瑞幸”）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（人民币20亿），法院对此已立案受理。
对此，瑞幸咖啡已用ฉันไม่เข้าใจแต่ฉันก็ตกใจมาก回应。
对于此案，想必很多人都有话说：为什么中国瑞幸咖啡会败诉？
败诉主因或是因为泰国商标注册采取“先申请先注册”的原则，泰国瑞幸在泰国当地的商标注册抢先瑞幸咖啡一步，因此该集团的“瑞幸”商标在泰国商业厅是合法注册。
在东南亚地区，抢注商标的风气由来已久。一是企业没有海外商标注册的意识，二是东南亚地区特殊的商标注册制度——先申请原则。这就意味着一旦注册获得批准，第一个提出申请的个人或法人实体就将拥有这项商标。
而跨国维权又是难上加难。最后，企业进入海外市场可能需要花高额费用购买被抢注的商标，严重点甚至只能放弃相关海外市场，最后影响品牌的国际化进程。
面对此类情况，出海企业可以怎么做？
品牌出海，需提前进行海外布局。首先，可以先申请马德里国际商标。马德里商标注册可以一次性覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护也可以延伸到其他缔约国。
而东南亚地区，如泰国、越南等都属于马德里成员国，都可以注册马德里商标。因此企业先一步注册好马德里商标，才能做好商标权的延伸保护。
其次，企业可再向意向出海国逐一提交商标注册。
如果遇到侵权抢注的问题，可及时了解相应国家或地区的商标法律法规，积极开展诉讼、谈判工作，维护自身权益。
目前，企业已进入“生而全球化”的时代，不管是传统企业还是初创企业，在日常经营中就必须有面对全球范围内竞争的风险意识，有品牌保护意识。
商标作为企业重要的无形资产，不仅是企业品牌形象的象征，更承载着企业长期以来建立的声誉。如果不能对商标进行有效保护，将会对企业带来经济利益和市场商誉的双重打击。
因此，熊猫出海建议大家：可在商品的生产销售地区、核心及潜在市场等国家或地区及时进行商标布局，这是防止海外商标抢注、维护品牌权益的有效途径。
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